2005年に設立された Affliction（アフリクション）は、再来年20周年を迎える米国のアパレルメーカーです。

弊社のお客様の半数以上は、 Affliction（アフリクション）フリークの皆さんで、その熱は冷める事はありません。

 

今回、改めて Affliction（アフリクション）を調べ、歴史と共に Affliction（アフリクション）の魅力に迫りたいと思います。

 

一度でお伝えするには長すぎるので、何回かに分けて連載致しますので、お読み頂けると嬉しいです。

 

 

＝＝★Affliction（アフリクション）との出会い、Affliction（アフリクション）の訓示＝＝★

 

2010年頃ロサンゼルスのファッションショーで、Affliction（アフリクション）と初めて出会い、ディテールに拘るデザインやヴィンテージ調の素材に驚きました。USで今まで見てきた商品とは全く違うと感じ、販売を強く希望していましたが、正式に取引をするまでに少々時間が掛かってしまいました。

 

Affliction（アフリクション）の代理店契約をするために2015年夏、オレンジカウンティSeal Beachの本社に行きました。

 

Eric Foss率いる 巨大企業ARMK社（米国アラマーク ）傘下のAffliction（アフリクション）は、セレブそのもの。大きな建物の1Fはショールームになっていて、ライブが出来るほどのスペースがあり、ヴィンテージのクラッシックカーやハーレーが並んでいる。重々しい什器やAffliction（アフリクション）の存在を示す空間が、そこにありました。

 

 

 

日本からの中年女性が訪問。紹介者はいたものの、弊社の様な吹けば飛ぶような小さな商社が契約を結ぶと言う事は、私にとっては一生一度の最大イベント、そして覚悟のいる話でありました。独立して10年、次のステップに移る時期でしたが、私の性格から来るものなのか、なかなか王手に打って出ることができませんでした。

この訪米を機に、Affliction（アフリクション）をメインプロダクトとして販売していく事を決意し、社として正式に決めました。

当時の副社長に指導を受ける中、これはAffliction（アフリクション）の理念だから、しっかり読んで理解して、暗記してください。と言われました。

 

それがこちらです。Affliction（アフリクション）を販売している店舗は、訓示の様にパネルで壁に貼っています。

こちらの内容を是非ご紹介したく思います。

 

訓示の中身はネイティブでかなり難しいのですが、私の理解した範囲で訳して、ご紹介します。どうぞご了承下さい。

AFFLICTION: THE PASSION THAT DRIVES US TO REACH FOR GREATNESS. WE ARE INSPIRED BY THOSE WHO LIVE FAST AND ARE WILLING TO ENDURE PAIN AND SUFFERING TO PUSH THE LIMITS OF WHAT IS POSSIBLE. YOU EMBRACE THE IDEOLOGY OF NEVER SAY I CANT, BUT I AM THE FIRST WHO EVER HAS. YOUR AFFLICTION MAKES YOU BUILD WHEN OTHERS BUY. YOU BELIEVE IN CRAFTSMANSHIP OVER COMMODITY. YOUR AFFLICTION MAKES YOU LEAD WHEN OTHERS CHOOSE TO FOLLOW. YOU CREATE WHEN OTHERS CONSUME. YOU HEAR MUSIC WHEN OTHERS HEAR NOISE. YOUR AFFLICTION LETS YOU SEE BEYOND THE CHAOS AS ARTEMERGES FROM WITHIN. YOU WILL RISE, YOU WILL FALL, BUT YOU WILL GREET THE CHALLENGE. YOU, INNOVATORS, ARE THE FUEL. OUR AFFLICTION IS A NEVER-ENDING PASSION TO DESIGN AND CREATE ALTERNATIVE CLOTHING AND EDGY STYLES THAT SPEAKS TO YOU. WE SHARE YOUR INSANITY AND WILL NOT BE IGNORED. YOU INSPIRE US TO MAKE UNIQUE CLOTHING THAT FITS YOUR STYLE. THE DAYS OF CONFORMING TO THE STATUS QUO ARE OVER. EXPRESS YOURSELF TO THE FULLEST WITH OUR LINE OF EDGY CLOTHING FOR THE REBEL AT HEART.

AT AFFLICTION, BREAKING THE RULES OF DESIGNER FASHION IS WHAT WE DO BEST. WE CREATE UNIQUE, ALTERNATIVE, EDGY FASHION STYLES SURE TO APPEAR TO YOUR PERSONAL STYLE. OUR MEN’S CLOTHING AND WOMEN’S CLOTHING ARE DESIGNED TO BREAK STANDARD COOKIE-CUTTER FASHION MOLD. WE BELIEVE FASHION AND LIFESTYLE ARE COMPLETELY TIED TOGETHER. WE DON’T APPEAL TO THOSE LOOKING TO FIT IN AND BE “TRENDY”, WE CREATE FOR THOSE WHO WANT TO STAND OUT AND BE UNIQUE.

WE MAKE IT EASY FOR YOU TO FIND THE PERFECT PAIR OF JEANS, LEATHER JACKET, OR OUTFIT THAT REFLECTS YOUR TRUE PERSONALITY AND STYLE. WE MAKE IT EASY FOR YOU TO TAKE YOUR WARDROBE TO THE NEXT LEVEL WITH OUR TATTOO CLOTHING AND ACCESSORIES. WITH SUCH A WIDE VARIETY OF CLASSIC AND ALTERNATIVE CLOTHING AND PRODUCTS, YOU’LL HAVE NO PROBLEMS IN MAKING A BOLD STATEMENT WHEREVER YOU GO. OUR CLOTHING BRAND IS MORE THAN A SIMPLE PAIR OF PANTS OR A VINTAGE CARDIGAN. AFFLICTION IS A LIFESTYLE BRAND THAT REPRESENTS THE TOUGH, DETERMINED SPIRIT OF EACH OF OUR WEARERS.

 

IT IS OUR AFFLICTION THAT BINDS US. TOGETHER WE WILL CHANGE THINGS. EVERY MAN DIES, NOT EVERY MAN TRULY LIVES! WHAT IS YOUR AFFLICTION?

 

SHOP OUR COLLECTION OF CLOTHES, PRODUCTS, AND ACCESSORIES TO FIND THE PERFECT FIT AND STYLE FOR YOUR UNIQUE WARDROBE.

＝＝以下日本語訳＝＝

・AFFLICTION: アフリクションは直訳で苦悩という単語ですが、本文では、感動・感銘・感謝・幸福・関心・貫徹などの意味を持ちます。

 

情熱！それは私達を偉大へと駆り立てる。私達は可能性の限界を広げるため、痛みや苦しみに耐えることを厭わない人々から感動を与えられる。

あなたは、不可能を口にしない私のイデオロギーを受け止める。あなたは、商品より職人技を信じる。あなたのAffliction（アフリクション）/ 幸福は、お客様に感動を与えた時。

お客様のお声を聴くこと、それは音楽を聴くことと同じ。

あなたのAffliction（アフリクション）/ 関心は、芸術が内側から現れるように、混沌の向こう側を見ることができる。

あなたは立ち上がり、倒れますが、あなたは挑戦に答えます。イノベーターであるあなたは燃料だ。

私たちのAffliction（アフリクション）/ 貫徹は、型にはまらない服やエッジの効いたスタイルをデザインする事に対し、終わりのない情熱を持っている。私たちはあなたの狂気を共有し、無視しない。

あなたは、あなたのスタイルに合ったユニークな服を作るよう私たちにインスピレーションを与える。

現状維持の時代は終わった。心の反逆者のみなさんに、エッジの効いたAffliction（アフリクション）の製品で、最大限に自分を表現してください。

ファッション界のルールを破ること、それが私たちの最善のやり方。私たちは、ユニークで、オルタナティブで、エッジの効いた、あなた独自のファッションスタイルをつくる。

現在、紳士服と婦人服は、標準的な個性のない大量生産的なデザインが多い。私たちは、ファッションとライフスタイルは完全に結びついていると信じている。

私たちは、「トレンディ」になりたい人にアピールするのではなく、目立ち、ユニークになりたい人のために存在する。私たちは、あなたの本当の個性的なスタイルを反映したデニム、革ジャンを提供する。

私たちは、Affliction（アフリクション） のタトゥーデザインの製品で、あなたのワードローブを次のレベルにアップする事を可能にします。

私たちのブランドは、単なるパンツやヴィンテージカーディガンと言うものではない。Affliction（アフリクション）は、着る人ひとりひとりの強靭力や精神力を表す。

私たちを縛るのは、私達の幸福です。私たちは共に変えていく。

あなたのAffliction（アフリクション）/ 幸福は何ですか?

Affliction（アフリクション）製品をご購入頂き、自分だけフィット感、自分だけのスタイル、自分だけのワードローブをつくってください。

＝＝

かなり抽象的なのですが、伝えたいことは、Affliction（アフリクション） は独自のスタイルを提供できると言う事です。

どの製品も個性的なデザインです。Affliction（アフリクション）の製作サイドは常に研究し、独自スタイルを貫く信念を持っているので、その意気込みがデザインに表れています。弊社も共感しています。

次回は、Affliction（アフリクション）の歴史をご紹介します。Affliction（アフリクション）がスポンサードをしていた懐かしい選手も登場します。是非お楽しみに…….